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从行业前四到卖地求生!曾让众多对手颤抖的志高,还有机会翻盘吗?

文章作者:    时间:2019-08-15 09:05

 

作者:木易

来源:互联网头条(ID:topwww001)

曾经的空调四强之一,业务遍及全球200多个国家和地区;

如今,却是举步维艰,卖地求生;

立志要“造世界上最好空调”的金宝搏188网址志高到底做错了什么?

01

当志高空调已成往事

有些事情,就是这样不知不觉发生了。

当众多空调巨头都在为空调旺季火拼到底之时,当不少用户还在感叹夏天离不开空调和西瓜之时,志高却在5月底突然发布了一则重大出售--把位于广东佛山市的一处物业出售给第三方,交易价格为4.5亿元,同时,还将获得拆迁补偿3.58亿元人民币。志高表示,卖地所得款项将会用于公司运营,为空调旺季做准备。

而在更早的三月底,志高就已经发布公司表示,以2.04亿元出售广东志高暖通设备股份有限公司40%的股权。

再到财报上看,从2011年开始,其亏损额也是在连年扩大中。以刚刚过去的2018年为例,其亏损更是高达4.8亿元。

种种迹象都表明,志高已经濒临某种危难的时刻。

回望志高过往的辉煌,这样的事情本不会在它的身上发生。要知道,在此之前,它是格力、美的、海尔并称为“行业四巨头”的国内顶尖品牌之一,又在2009年港股成功上市,本来大家都以为它会向着美好的方向发展,谁曾想到它越发没了声响。

这一前一后的强烈反差,是让人唏嘘不已的事实。

那么,起点明明如此之高,它为何会沦落到这般田地?

02

一步错,满盘皆输

和大多数企业的经历相似,志高空调的诞生其实也是一次机缘巧合。

把时光倒退回1994年,空调、彩电等白色家电还是高奢品,一个叫李兴浩的年轻人正是因为觉得自家酒楼的空调维修费太过昂贵,所以一咬牙干起了空调,创立了志高。毕竟,自家动手,丰衣足食,又能给自家酒楼省钱。

彼时,尽管国内的空调老大还是春兰,但相对于1968年成立的美的、1984年成立的海尔和1991年成立的格力,志高进场其实有点迟了。

不过,当时的大环境是空调尚未飞进千家万户,这也就意味着在国内这片广阔的土地上依旧还有很多机会。果不其然,在往后的日子里,小弟志高可谓是一步一个脚印,稳扎稳打做到和前面几位老大哥并排国内前四的行列当中。

正如它的名字一般,芝麻开花节节高的志高于2010年登上顶,当年收入达到了92.77亿,盈利4.55亿。

可以说,那是志高最美好的时光,无论是销量和知名度都达到了顶峰。只不过,按照以往的经验,到达顶峰的时刻,其实也是与危险最为接近的时刻。

志高显然没有意识到这一点,紧接着,迎接它的便是断崖式般的衰落,一直到今天的地步。

深究其中原因,确实是由多方面造成的。

首先,在销量开始锐减的同时,志高的研发费用已是慢慢在减少。以2018年为例,志高空调的研发成本1.93亿元,和格力的69.9亿元对比起来,简直是小巫见大巫。

虽然2005年之时,李兴浩挖来了科龙空调的技术负责人郑祖义,使得志高的整体质量和科技水平都得到了提高,但后期口碑却越来越差,容易丧失一定的好感度。比如,不少人就曾在微博上吐槽过志高质量不过关,容易故障等等。

这是走错了第一步。

其次,重营销推广是害惨了志高的第二个错误。

2014年,志高花了大价钱从格力手中拿到了成龙代言,两者深度捆绑之后,销量依旧没有太大起色。捡了芝麻,反而丢了西瓜。

再者,从外部环境而言,原材料成本、销售成本的增加,进一步影响了志高的整体情况。

总之,明明有大好时光摆在眼前,奈何志高并没有捉住。

03

志高还有机会翻盘吗?

失败并不可怕,可怕的是没有重来的勇气。

所以这里就延伸出一个新的问题,即然志高已经卖地求生,证明危机意识和满满求生欲还是有的,那么它逆风翻盘的机会又有多少?

放眼整个市场,志高要面临的其实也是甜蜜和苦涩共存的局面。

一方面,空调作为夏日各家各户必不可少的家电,意味着人们依旧对它有很大的需求。据国家统计局数据,2013年全国空调产量14332.9万台,2018年突破2亿台,达到20486万台。在类刚需面前,空调还是有一定的增长空间。

另一方面,从去年下半年开始,国内空调销量增速开始放缓,再加上目前在该条赛道上,依旧是高手如云。在格力、美的、海尔等头部企业纷纷发力的情况之下,志高要想超过对手其实不容易。

除此之外,以小米空调为代表的互联网品牌空调也已经盯上了这块肥肉。            

如何在多方混战下,重新杀出一条血路,是志高接下来需要思考的问题。

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